（一）广告对企业的作用
①广告促进企业展开竞争；
②广告可以激起经销商的销售欲望；
③广告可以提高企业知名度；
④广告可以维持现有的市场占有率；
⑤广告可以稳定产品的价格；
⑥广告可以增强企业的凝聚力；
⑦广告可以维护企业的合法权益。
（二）广告对大众传播媒介的作用
①广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用；
②广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着作用；
③广告收入充裕了媒介，可以改进设备加强内容，为受众服务；
④广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
（三）广告对消费者的作用
①广告提高消费者的生活水准；
②广告提供消费知识；
③广告对消费者起指导消费作用；
④广告可增加消费者选择商品机会；
⑤广告可促进消费者生活合理化；
⑥向消费者介绍新的生活方式。