日本型cis就内涵而言，较美国cis丰富，不像美国那样偏重于视觉设计，而是属于MI和VI并重型的CIS计划。只是其所谓“企业理念”是纯日本花的企业信条。比较明显的是，在注重视觉设计，并追求高水准的同时，日本CIS更注重在企业文化理念上做文章，大多追求制造某种与社会主体关联的企业文化价值观念，作为企业经营之理念，在透过视觉系统，传达到社会，让公众认知。日本的企业形象系统，特别与欧美不同的地方是扩大了视觉设计的领域，把设计内容涵盖到企业员工行为规范、企业管理思想的规范上，成为一个庞大的系统。