总的来说，媒介标准主要有如下几个：
（1）媒介普及性。媒介的普及性越好，广告的宣传面越宽，效果越好，反之则相反。
（2）媒介对象与广告对象的一致性。在借助媒介宣传广告时，如何让媒介对象与广告对象一致或尽可能一致，是正确选择广告媒介的关键。
（3）媒介的吸引力。媒介的吸引力，在很大程度上会影响广告的吸引力。
（4）广告反复性。
（5）购买条件。指购买广告时间或版面的难易程度，是否能达到广告宣传活动的要求。
（6）时效性。指广告预期刊登或播出时间与实际刊登或播出时间的差别大小。
（7）说明性。指某一媒介能否把一些内容复杂、细致的广告充分表现出来。
（8）保存性。是指广告对象能否把载有广告的媒介载体保存下来。
（9）制作水平。指媒介制作广告的硬技术水平（设备、仪器等）和软技术水平（制作风格、表现手法等）。
（10）购买费用。以较少的广告费用取得较好的广告效果，始终是做广告者追求的目标。