新闻媒介是舆论的载体，也是舆论的扩大器，在把握正确的舆论导向方面有着十分重要的作用。
（1）把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是实施新闻事业社会控制的一种重要手段。
因为舆论反映人心的向背，虽然它对任何人都不发生强制作用，它不能命令人们必须这样，也无法规定人们必须那样，但它却能产生一种精神的、道义的力量，给人以压力。有的时候，公众的谴责甚至胜于法律和纪律的处理。所以，马克思把舆论看成是一种普遍的、隐蔽的和强制的力量。
（2）把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是新闻事业肩负社会责任的体现。
报纸、广播、电视等新闻媒介是舆论的载体，也是舆论的扩大器，它们在把握正确的舆论导向方面有着十分重要的作用。舆论一经新闻媒介传播，便会在社会上产生强烈影响。1996年江泽民视察人民日报社时从宏观角度深刻地阐明了把握正确舆论导向的极端重要性。他说：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣昌盛，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。