一般来说，营销策划书包括以下几个方面的结构：
（1）纲要；主要描述策划项目的背景资料，结束策划的团体，概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。
（2）市场环境分析；主要指客观环境分析，包括人文环境，经济环境，政治环境，自然环境，文化环境，技术环境等以及对手的实力分析和竞争对手的策略分析等。
（3）SWOT分析；即分析评估企业内部的优势，劣势，外部环境的机会，威胁。
（4）市场选择与定位；1细分市场2目标市场选择3市场定位。
（5）营销战略与目标；1营销战略与目标2战略目标的确定。
（6）1产品策略2价格策略3促销策略4渠道策略。
（7）组织与实施计划。
1.组织销售队伍；
2.制订实施计划；
（8）财务预算。
（9）控制应变措施。