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　　什么是品牌延伸策略?品牌延伸策略有哪些风险?

问答题

2022-04-21 08:40

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正确答案

　　品牌延伸策略是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。品牌延伸策略也存在风险：

　　(1)如果将著名品牌扩展使用到与其质量、形象、特征不相吻合的产品领域，则可能有损原品牌的声誉;

　　(2)若原有产品与品牌扩展的产品之间在资源、技术等方面没有相关性或互补性，那么推出的新产品可能难以被消费者接受;

　　(3)若将高质量产品品牌扩展到某些价值不大、制造容易的产品上，会使消费者产生反感。

试题解析

　　品牌延伸策略是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。品牌延伸策略也存在风险：

　　(1)如果将著名品牌扩展使用到与其质量、形象、特征不相吻合的产品领域，则可能有损原品牌的声誉;

　　(2)若原有产品与品牌扩展的产品之间在资源、技术等方面没有相关性或互补性，那么推出的新产品可能难以被消费者接受;

　　(3)若将高质量产品品牌扩展到某些价值不大、制造容易的产品上，会使消费者产生反感。

标签：自考公共课 00058 市场营销学

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