品牌组合管理的内容有哪些?
卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后,就需要对品牌和产品的关系,不同品牌之间的关系进行清晰的界定,并适时地进行调整,即进行品牌组合的战略管理,创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌群。品牌组合战略包括设计品牌组合的结构,明确各品牌的范围、职能和相互关系,理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。
品牌决策包括品牌化决策、品牌负责人决策、品牌家族决策、品牌扩张决策、多品牌决策、品牌质量决策、品牌重新定位决策等项内容。
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