品牌是销售过程中，产品品质和来源的（），有助于消费者（），以得到最大的满足。 -题库考试答案搜索网

品牌是销售过程中，产品品质和来源的（），有助于消费者（），以得到最大的满足。

填空题

2022-06-29 01:20

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正确答案

保证，购买自己偏好的品牌

试题解析

标签：品牌营销经济学

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消费者的品牌心理表现为品牌（）、品牌（）、和品牌（）三个阶段。

有的公司认为,消费者以品质和价格为基础来选购商品,对定价合适的优良产品会做出良好的反应,因而企业只要付出极少的营销努力,就可获得满意的销售量和利润,这是一种典型的 ( )

产品的品质、款式、品牌、包装属于产品整体概念中的（）

产品的品质、款式、品牌、包装属于产品整体概念中的()

广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

品牌延伸利用了品牌知名度，延伸产品借助于品牌地位而快速成长，产品的销售得益于品牌的贡献。这是品牌延伸的（）结果。

自有品牌与他人品牌共存策略，是指同一种产品，既使用自有品牌销售，又使用中间商品牌或其他生产者品牌销售

（）指生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品。也有观点认为，收购现有品牌、以特许经营方式获取品牌也可算为OBM的一环。

品牌是销售过程中，产品品质和来源的（），有助于消费者（），以得到最大的满足。

定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、如何提炼销售主张和销售口号。强生它独特的竞争优势在于产品的轻柔，针对的是儿童细分市场，同时实际上可以延伸到年轻女性的细分市场；索尼Walkerman强调便携化，这是它为顾客提供的一些特有的价值；甲壳虫汽车，所以它的小外形这样一个销售理念能得到女性消费者的认可；海天酱油品牌强调它在工艺制造过程中的天然晾晒；白加黑的感冒药提出它白天吃药不打瞌睡、晚上吃药睡得更香；红牛补充能量能销售口号也能够得到消费者的积极的回应；利郎品牌强调简约而不简单，是迎合消费者的生活方式；万宝路奔放、不羁的西部牛仔的形象深入人心；法国香水通过原产地的定位赋予品牌浪漫的一些特征；这些出色的销售口号，都是采取了什么定位模式？（）

定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、如何提炼销售主张和销售口号。强生它独特的竞争优势在于产品的轻柔，针对的是儿童细分市场，同时实际上可以延伸到年轻女性的细分市场；索尼Walker man强调便携化，这是它为顾客提供的一些特有的价值；甲壳虫汽车，所以它的小外形这样一个销售理念能得到女性消费者的认可；海天酱油品牌强调它在工艺制造过程中的天然晾晒；白加黑的感冒药提出它白天吃药不打瞌睡、晚上吃药睡得更香；红牛补充能量能销售口号也能够得到消费者的积极的回应；利郎品牌强调简约而不简单，是迎合消费者的生活方式；万宝路奔放、不羁的西部牛仔的形象深入人心；法国香水通过原产地的定位赋予品牌浪漫的一些特征；这些出色的销售口号，都是采取了什么定位模式？（）

编辑加工题：内容分析短稿，并按照稿件加工整理的规范进行编辑加工。（本题20分）“品牌中国”形象日益提升品牌在中国的地位和作用正发生着翻天覆地的变化。中国品牌在全球影响力能否进一步扩大将取决于其是否能下定决心从自有品牌经营者转为西方品牌的代工制造商。　　中国品牌日趋成熟，同中国过去30多年的飞速发展、富裕中产阶层的兴起以及经济从倚重生产到倚重消费的再平衡过程密不可分。2015年， “BrAnDZ中国百强品牌”总价值达到4642亿美元，较2011年的2919.5亿美元增长了约59‰，而同一时期该机构“BrAnDZ全球百强品牌”的增幅仅为45%。　　由于中国经济增长有所放缓，经济政策也有所调整，所以中国品牌的价值仍在稳定增长。2015年，腾讯超过自2011年BrAnDZ中国品牌榜首次发布以来始终占据头名的中国移动，登顶排行榜。腾讯的品牌价值5年间增长了442%。　　品牌在中国的地位和作用正发生着翻天覆地的变化。改革开放政策开启了中国长达30多年的经济高速发展。改革开放初期，品牌背后的主要推动力是民营企业，国有大中型企业则快速崛起。中共十八届三中全会提出“使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用”，又为各行各业的品牌深入参与市场竞争创造了条件。过去5年间，DrAnDZ中国最具价值品牌50强中的市场驱动型品牌实现了278%的价格增长，这表明品牌的重要性在中国正日益上升，而且随着市场化程度的提高还将进一步提升。新一轮的品牌增长机会，将是由消费者需求驱动，在更加创新、多元化、激烈的品牌竞争格局中产生。　　同时，中国品牌国际化的进程也逐渐展开。全球最大的个人电脑供应商联想有62%的年收入来自海外业务；通信解决方案提供商中兴通讯的海外收入占比达到了53%；航空公司以及石油和天燃气公司很大一部分的收入也来自海外；家电品牌同样如此，无论是代工制造业务，还是自有品牌业务，海外收入都占到了很大的比例。TCL的海外收入占比达到33%；苹果为30%；美的为22%；格力为15%；海尔为11；苏泊尔为10%。　　阿里巴巴在纽约证券交易所的上市融资额达到250亿人民币，创下有史以来的最高纪录，这说明中国品牌的现有价值能够快速得到展现。同时，阿里巴巴的上市有助于提升“品牌中国”的国际形象，即中国品牌在外界眼中的整体形象。中国企业在海外的接受度也会随着形象的提升而进一步提高。在外国消费者眼中，中国企业不再只是制造工厂或热门股票，同时也是消费品牌。　　中国品牌在全球影响力能否进一步扩大将取决于其是否能下定决心从西方品牌的代工制造商转为自有品牌经营者。同时，这一进程也有赖于美国消费者对“品牌中国”不断提升的认知，中国需要将自身打造成高附加值优质产品和服务的来源地。这种转型在某些方面与日本或韩国产品在消费者认知方面所经历的变化过程类似，但中国品牌极有可能会延长这一过程。阿里巴巴经历了爆发式增长，电脑制造商小米突然间开始蚕食韩国三星在中国的市场份额，这些案例无不体现了这一变化趋势。

相关题目: 没有良好的产品或服务的品质，成就不了优势的品牌，（）是品牌管理的基础。; 品牌组合战略中，如果竞争品牌以产品特色来挑衅，企业可以引入新的品牌、主副品牌或者（）的方式来应对。; 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）; 品类角色中，（）能代表商店特色销售业绩最好的品类及相关品牌，最能满足消费者需要，属于最大种类和款式的产品; 有一类消费者，对于品牌差异明显的产品，却不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌。这类消费者的购买行为属于（）类。; 品牌延伸既节约了推出新产品的费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，很快得到消费者承认，是一种行之有效并应大力推广的品牌战略。（）; （）在产品需求调查中，常用以消费者喜爱的品牌牌号、花色等调查。; 以下关于产品因素对个体保险消费者投保行为影响的说法中，正确的是（）。
①消费者对产品所做出的反应特征上，包括产品的种类、价格、提供的利益、产品形象和顾客品牌忠诚度
②产品提供的利益反映了消费者所追求、所偏好的产品功能利益点，是影响个体保险需求的主要因素
③产品品牌形象反映了消费者对特定产品、品牌的消费情绪和态度偏好
④顾客品牌忠诚度反映了消费者对特定品牌的认可和满意程度，影响消费者再次消费的数量和客户生命周期的长度; （）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（），有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。; 开展消费者层面的品牌营销，引导消费趋势，提升品牌价值，提高消费者忠诚度，努力实现品牌制胜，是卷烟供应链中（）的责任和义务。; 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）; 产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。; 中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，应恰当地发挥品牌名称的联想功能，给消费者以感染。; 品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。; 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。; 企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（　　）。; 品牌战略内容中，()是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。; （）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。; 品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等（）及（）的总和。; 消费者的品牌信念是其对某品牌优劣程度的总的看法。一般来说，其品牌信念与产品的真实属性是一致的。

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