1）平衡性
文字、图像等要素的空间占用上分布均匀，色彩的平衡，要给人一种协调的感觉。
2）对称性
对称是一种美，我们生活中有许多事物都是对称的。但过度的对称就会给人一种呆板、死气沉沉的感觉，因此要适当地打破对称，制造一点变化。
3）对比性
让不同的形态、色彩等元素相互对比，来形成鲜明的视觉效果。例如黑白对比，圆形与方形对比等，它们往往能够创造出富有变化的效果。
4）疏密度
网页要做到疏密有度，即平常所说的“密不透风，疏可跑马”。不要整个网页一种样式，要适当进行留白，运用空格，改变行间距、字间距等制造一些变化的效果。
5）比例
比例适当，这在布局当中非常重要，虽然不一定都要做到黄金分割，但比例一定要协调。