随机抽样又称可能率抽样、概率抽样，在实践中受到人们的普遍重视和广泛应用。它的特点是以概率论与数理统计为基础，首先按照随机的原则选取抽样调查样本，使调查母体中每一个子体均有被选中的可能性，即具有同等被选为样本的可能率，机遇均等。随机抽样的优点是客观性强，可以胜任广泛的了解市场信息，并可以科学的计算、控制市场抽样误差。带你是由于样本分布广，调查工作量较大，而且可能遇到选中昂的样本不能配合调查的问题。
非随机抽样是指几率抽样范围以外的抽样方法，它的优点是在经验和工作便利的基础上选择样本，调查工作量较小，容易取得样本的工作配合，但是，忧郁选取样本带有一定的主观性，获得的市场信息具有一定的局限性，而且也不能准确计算、控制样本误差。