①媒介背景：传播机构或媒介，最初是以报纸的面目出现的。由此实现了新闻性传播活动的独立化、职业化A、从政治角度看，报纸的作用愈来愈大。B、从经济角度看，媒介的作用主要有：一方面，传播大量经济信息，特别是广告。一方面，为各种企业服务的媒介本身也变成了一种企业。C、从社会角度看，媒介一方面方便了人们的生活和工作，充实了人们的余暇。一方面使色情、煽情性信息的大肆泛滥。这就逼迫学术界给出正确认识和解决问题的方案②学科背景：A、19世纪末至20世纪中的美国，在多种因素的作用下，成为当时世界上最适宜开展科学研究的沃土。B、世界各地的优秀人才纷至沓来，这里培育出一大批新思想、新学科。由此奠定了传播学的学科基础。