在完全竞争条件下,由于厂商是既定市场价格的接受者,每个厂商必须按照市场决定的价格销售任何数量的商品,因此厂商的需求曲线是一条水平线,它和横轴之间的距离等于商品的售价。水平的需求曲线意味着:厂商只能被动地接受给定的市场价格,且厂商既不会也没有必要去改变这—价格水平。
市场需求曲线是由所有消费该商品的个人需求加总而成,在完全竞争市场中,单个消费者和单个厂商无力影响市场价格,他们中的每一个人都是被动地接受既定的市场价格,但这些并不意味着完全竞争市场的价格是固定不变的。在其他一些因素的影响下,如经济中消费者收入水平的普遍提高,经济中先进技术的推广,或者政府有关政策的作用,等等,使得众多消费者的需求量和众多生产者的供给量发生变化时,供求曲线的位置就有可能发生移动,从而形成市场的新的均衡价格。当商品的价格上升时,需求量会减少;当商品的价格下降时,需求量会增加,故市场需求曲线是一条自左上向右下倾斜的曲线。