在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性?
渠道建设是企业赢得市场的关键,同质化市场下渠道产生差异化竞争优势。通路是跨国企业在中国市场取胜四法宝之一。目前通路成为企业战略与竞争的焦点,中国流通渠道的复杂性,使得渠道的决策与管理成为跨国企业最具难度和挑战性的决策。跨国企业对分销渠道进行决策时,主要注意以下因素: 一、商品因素; 二、市场因素; 三、消费者的因素; 四、制造商(公司)本身的因素; 五、环境因素
市场营销渠道与分销渠道有何区别?
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