企业处在一个不断变化的、激烈竞争的市场环境之中，为了生存和发展，采用科学的定价策略是必要的。虽然价格是一种常用的竞争手段，但却不是惟一的价值手段；价格竞争往往是一把双刃剑，它既可以提高企业的市场占有率，也给企业降低成本带来巨大压力。
今后的发展趋势是，非价格竞争手段如热情周到细致的服务将有更大的发展空间。所以，要学会将定价策略与其他营销组合策略协调配合起来运用。企业从目标市场的需求和市场营销环境的特点出发，根据企业的资源和优势，整合运用产品、价格、分销、促销等各种市场营销手段，形成统一的、配套的市场营销组合，争取整体效应。