在市场经济条件下.企业兼并是自愿、互利的行为。在用现金收购的情况下，收购企业可以接受的最高价格等于收购企业因兼并引起的税后现金流量增加量的总现值；被收购企业在收购前的价值是它可以接受的最低价格。企业的实际价格将在两者之间来确定。最高价与最低价相差越大，企业兼并谈判越容易成功。企业兼并也可以用股票换股票的方式来进行，其交换比例的确定应对收购方和被收购方都有利。
在兼并收购企业时，付款方式可以是多种多样的。除了现金和股票外，还可以用企业债券来支付，或用它们的混合物来支付。当用混合物支付时，股票和债券的价值就都按其市场价格进行折算。