（1）充分了解国际政治、经济形势的变化和发展趋势，如联合国安理会的改革，美国对外政策的转变，中国、印度等国家的飞速发展以及地区经济一体化等等。
（2）关注人类社会共同面临的重大问题，如全球经济发展不平衡，国际金融市场的波动，生态环境的保护等等。
（3）重视现代科学技术发展，尤其是新传播媒介和技术的运用。传播是公共关系的一个基本要素。公共关系活动的过程其实就是一个组织与公众之间进行信息传播和沟通的过程。能否有效地利用各种先进的传播媒介，是公共关系活动能否成功的关键之一。
（4）掌握公关理论研究的新成果和公关实务发展的新动态。