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如何认识广告效果的好坏?

未知题

2021-07-17 17:54

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正确答案

广告效果有促销效果和广告本身效果的区分，这两种效果都达到最佳，才能算得上是成功的广告。
（1）广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量（额）之间的比例关系。广告促销效果的测定，是以商品销售量（额）增减幅度作为衡量标准的，但由于影响产品销售的因素很多，广告只是其中因素之一，因而单纯以销售量（额）的增减来衡量广告效果是不全面的，只能作为衡量广告效果的参考。
（2）广告本身效果的测定。广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机等。因此，对广告本身效果的测定，应主要测定知名度、注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动机等项目。

试题解析

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感兴趣题目

与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（　　）。

广告效果评估的原则有（　　）。

广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（　　）。

给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（　　）。

广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（　　）。

各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（　　）。

广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（　　）。

广告效果的特征（　　）。

广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是________。

以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（　　）。

广告的效果具有哪些特性？（　　）。