家庭单位的不同构成对消费方式产生较大影响，在西方发达国家，家庭往往以核心家庭的形式出现，这种只有父母和孩子的小家庭模式，会使购买单位增多，家庭消费品的市场潜力也就随之增大。而在欠发达国家，尤其比较贫困的国家，家庭往往呈现几代同堂的扩展家庭模式。这种家庭成员较多的家庭模式会构成较大的集合购买力，家庭集合购买力使之成为一个消费品潜在市场。国际企业在制定营销决策的时，必须考虑因家庭规模大小而引起的的市场潜力的变化。