试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。

如何认识广告效果的好坏?

简述品牌资产的特征。

简述产品整体概念的涵义。

市场营销审计

试述消费者购买决策过程中备选产品评估的主要内容。

试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响。

试述顾客让渡价值理论及其意义。

试述市场营销原理对企业成长的重要意义。

影响生产者购买决策的主要因素有哪些?

简答生产者购买行为的主要类型。

简述赫茨伯格的双因素理论。

简析企业分析市场营销环境的意义。

现实市场的形成需要具备哪些条件?

在一个以质量为导向的企业，营销人员应发挥什么作用?

简答企业价值链及其构成。

简答企业战略的特征。

简答制定战略规划的一般过程。