当前世界政治风云变幻莫测，政治气候瞬息万变，使得企业的国际营销面临动荡不定的政治环境，这当然不利于营销活动的顺利进行。但从另一方面看，国际政治环境的变化，也可能给企业带来很好的营销机会。这就要求企业的营销人员对政治环境进行细致的考察，以了解可能遇到的政治阻力和风险；同时，由于国际政治环境并不是静止不变的，这也要求企业的营销人员必须以动态和发展的眼光去评价整体政治环境，以使企业的营销策略适应不断变化的国际环境。