（一）市场导向原则
一项创业活动的成败与市场有着密切的关系。在指定创业方案的时候，要以市场为导向，进行充分的市场调研，可以采用SWOT分析法等方法明确指出企业在目标市场存在的优势与机会，以及将会面临的竞争与威胁。在创业方案中，要以市场为导向，体现创业者对目标市场的现状和发展趋势的把握，这样的方案才是有根有据的创业方案。同时，创业方案还需要根据市场调研的结果，合理、客观、真实的估计产品的预计成本，及预期收益，不能低估成本、高估收益。在确定创业方案的财务规划时，要尽量使用同行业具有可比性的参考数据或文献资料。
（二）优势导向原则
一项创业活动成功与否，必须表明这个企业与其他企业相比所具有的与众不同的突出优势。优势导向原则，是评判一个创业方案成败的重要依据。
（三）可操作性原则
创业方案是创业活动的指南，它必须具有可操作性。