广告的特点：（一）竞争性（二）针对性（三）丰富性
广告的作用：（一）传播经济、文化、服务等信息，向消费者提供情报。（二）促进生产发展，扩大商品流通。（三）有利于市场竞争，促进优胜劣汰，加速提高商品和服务质量（四）增进人们对商品的了解和认识，指导消费者根据各自的需要选购商品。（五）促进社会主义精神文明建设。
广告的写作要求：（一）思想健康，内容真实（二）主题鲜明，特点突出（三）研究心理，因人而异（四）语言简洁，形式新颖