（1）传播主体与传播效果―考察传播者（包括媒体组织和传播工作者）的性质，传播者在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。
（2）传播内容与传播效果―考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。
（3）讯息载体与传播效果―讯息是通过语言、文字、声音、图形、画面、影像等载体传递的。
（4）传播技巧与传播效果―传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和动的反应，从而实现说服或宜传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等，这些研究具有很强的实用性。
（5）传播对象与传播效果―受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。
（6）大众传播作为一个综合的、宏观的社会过程，相应地还包含着许多宏观效果的研究课题