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五、案例分析假如阿里巴巴投资新浪微博 有传闻称，阿里巴巴将出资收购新浪微博 15%~20%的股份。不过当市场还在考虑此次“联姻”是否会给双方带来好处之际，2012 年 11 月 22 日据 21 世纪网的报道，两家公司或因收购价格分歧而导致谈判失败，而新浪某高层人士也表示，双方确有合作但并不涉及投资或融资。 阿里巴巴能否或如何与新浪“联姻”，还是未知数。但笔者坚持认为，如果阿里巴巴能入股新浪微博，不仅对阿里巴巴有短期的帮助，更重要的是，阿里巴巴可以利用微博的力量来抗衡腾讯日益强大的势力。 新浪微博在过去的三年取得了巨大的成功。从成立至今，他们已吸引了超过4亿的注册用户，不过，新浪微博的运营成本也相当高昂。新浪上个星期刚出炉的最新财务数据让许多投资者感到失望，特别是公司对未来的盈利预测远远低于市场的预期。新浪微博 2012 年第三季度的广告收入仅为 2000 万美元左右，这只占新浪广告收入的 16%。市场如今的悲观与两年前大不相同。当时，市场对新浪微博充满了憧憬，所以从 2010 年夏天到 2011 年春天，新浪的股价从最低的 35 美元一路炒到最高时的 143 美元。虽然当时市场清楚地意识到新浪需要花大量的资金来宣传和管理微博平台，但是他们都认为微博用户的黏合度和忠实度最终会给新浪带来可观的收益。 不过投资者们的预测目前并没有兑现，实际结果甚至让他们大失所望。新浪在最新的财务报告里称，微博用户在上个季度的平均使用时间较前一个季度有所下降。新浪 CEO 曹国伟还特地点出了其中一些原因，包括用户转向腾讯微信导致微博使用时间的减少。 此前，一些比较乐观的分析师认为新浪可以利用微博的力量来壮大实力。不过从目前情况来看，现实与预期相距甚远，新浪目前的市值只有腾讯的 5%。腾讯目前的市值已经接近 620 亿美元，而且这已经比其 2012 年 11 月初创下的历史新高下跌了 8%。今年以来，腾讯的股价已经上涨 66%，而百度的股价则下跌了 20%，新浪的股价下跌了 9%。 腾讯最初的发展主要得益于 QQ 即时通信软件。2011 年 1 月，腾讯推出了他们的另一个新产品“腾讯微信”，微信的诞生把公司的发展推向了另一个高潮。微信在 2011 年 10 月开始走向世界各地，就连身处北美的笔者现在也在使用腾讯微信。虽然微信推出不到两年，但是全球用户数景已经超过两亿，发展速度惊人。 我们不能简单地把微信和微博看成直接竞争对手。和微博一样，微信也属模仿品，它模仿的是美国的 WhatsApp，这一应用为用户提供跨平台即时通信。WhatsApp 成立于 2009 年，目前已有 4 亿用户。但随着微信的流行，当我们花更多的时间发送微信给朋友时，花在微博上的时间肯定就会相对减少。 微博属于社交服务平台，阿里巴巴在这方面并没有太多的经验。阿里巴巴的强项在电子商务，其麾下的淘宝、天猫和支付宝都是各自领域的佼佼者。就在刚刚过去的光棍节 (11 月 11 日)，阿里巴巴当天的销售额就超过了 30 亿美元，而美国整个电子商务行业预计在感恩节次日的销售额也只有 13 亿美元左右。 阿里巴巴这家电子商务公司为什么应该和一个社交平台携手合作呢？ 尽管阿里巴巴目前没有上市，但是市场已经猜测它会在未来一两年内进行 IPO.阿里巴巴有充分的理由上市。因为上市不仅能让他们从雅虎收回更多的股权，而且能尽早还清外债。就在6个月前，阿里巴巴已通过几家银行和机构的帮助从雅虎手中回购了 20%的股权。 阿里巴巴最近一次的市值评估为 480 亿美元，而根据我自己利用 iResearch 报告和雅虎所透露的有关阿里巴巴的财务报告所做出的推测，如果阿里巴巴能在 2012 年年底上市，其市值能达到 600 亿美元。如果它旗下的淘宝、天猫和支付宝还能继续快速发展，其 2013 年年底的市值能上升至 780 亿美元。可以预期，阿里巴巴和腾讯将成为中国互联网行业里的领军人物。 使用淘宝或天猫的用户都会用微信或微博与商家或者朋友进行沟通。根据 Hitwise 的报告，10 月有 8. 6%的新浪微博用户会在看完微博后光顾电子商务网站，其中，2.8%的用户会光顾淘宝，0.9%和0.5%的用户会分别光顾天猫和京东商城。Hitwise 还指出，淘宝现在有 2.5%的客流量来自于新浪微博，高于美丽说和蘑菇街等垂直的社会化电商媒体。 阿里巴巴是愿意看到新浪微博因腾讯微信的崛起而变得黯然失色呢，还是愿意助新浪一臂之力，让新浪微博变得更强大，从而使更多的用户点击阿里巴巴的电子商城呢？要知道，对于腾讯和阿里巴巴来说，一方的强大等于另一方的衰弱。 相信腾讯也在琢磨如何把微信和其电子商城更好地连接起来，使更多的用户光顾腾讯旗下的拍拍网。 回想一下，我们在两年前还认为没有什么服务系统能在短时间内给微博带来巨大挑战，但是腾讯却证明了他们能做到这一点，微信已经让新浪 CEO 曹国伟感到了巨大挑战。 那些指责微博很难有好的赢利模式的人有点过于悲观。在信息化时代，手机上网的前景非常广阔，而传统门户网站上的广告收入也难再有高速发展的态势。虽然微博不会在未来一年里给新浪带来太多收益，但是微博美好的前景是显而易见的。 同样，阿里巴巴也意识到需要更加注重那些使用手机上网光顾淘宝和天猫的顾客。腾讯以及其他小型公司已经清晰地看到越来越多的人选择在手机上购物，而不是电脑购物。 很多中国人都喜欢通过手机与外界沟通，而新浪在手机微博这方面又做得非常出色。现在他们还需要做的就 是如何从微博中获取更多的广告收入。在美国，由于手机上 Twitter 比 Facebook 更加受欢迎，因此 Twitter2012 年的手机广告收入超越了 Facebook。 或许两年后新浪微博最主要的收入不是来自广告，而是电子商务。阿里巴巴需要努力与新浪建立紧密的关系，迅速建成一个与微博兼容的电子商务交易平台，实现双赢。 阿里巴巴投资新浪将是一个共赢的合作。阿里巴巴无法建立一个与腾讯相提并论的即时通信软件，但如果与新浪合作，阿里巴巴和新浪就能共同利用彼此的资源来抗衡腾讯。事实上，这也是一种合纵连横的商业策略。资料来源：埃里克·杰克森，http： //cn. wsj. com/gb/2012/11/23/ERIC091644. asp，2012/11/23.讨论题：1. 新浪微博面临的宏观环境和行业环境分别是什么？2. 阿里巴巴为什么试图入股新浪微博？这会遭到来自国内同行企业的反对吗？3. 如果阿里巴巴与新浪微博成功“联姻”将对各自的业务发展带来怎样的优势？

阿里巴巴念了什么咒语，打开了强盗的仓库大门？（）

阿里巴巴全球电子商务网站的销售渠道属于（）

李经理刚刚加入阿里巴巴中国商会员，以下他不可以享受的服务是（）

2010年，阿里巴巴入股（）物流公司，开始自己的云物流战略。

马云给自己的网站起名为“阿里巴巴”有什么涵义？

“阿里巴巴”网站的创始人是浙江著名商人马云。

1999年3月马云辞去待遇优厚的公职，筹集50万元开发了阿里巴巴网站。目前，阿里巴巴的市值已超千亿美元。马云之所以选择辞去公职、创建阿里巴巴主要考虑的主要因素是全面薪酬体系中的（）

阿里巴巴国际站的数据管家统计的一周情况都是每周几更新的（）

2013年是跨境电商重要转型年,也被称为我国跨境电商元年。