①完整统一。即要同时具备广告主题的三要素又使之融合为有机的主题。
②显著。即广告主题能够最大限度地引起人们的注意。
③通俗。即广告主题要通过简单的形式将企业的理念、产品的特征、带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。
④独特。即广告主题要具有与其他同类明显区别的特点，以便在纷繁的信息中独树一帜，给受众留下长久深刻印象。
⑤协调。即广告主题要与广告商品和广告主的企业形象相一致，以免造成信息混乱。
⑥集中稳定。即广告主题要把握诉求焦点，比较单一，不能发生主题的多元化、分散化。