神州行品牌主张：“（）”

随着服饰品牌由最初的基础营运操作模式向资本运作模式的转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。收购现有的国际品牌有利于利用其现成的市场效应和品牌的无形价值，但同时也要注意品牌的选择、收购的完整性以及本土化的运作。中国动向通过直接收购品牌或品牌所属公司的方法，成功实现了Kappa国际知名品牌的收购，收购完成后公司并不是完全依附于其原本的品牌价值，而是积极扩大收购规模，降低运营成本，完善营销模式，形成自己独特的商业模式。在战略上，中国动向同时追求"国际体育品牌本土化"和"中国企业品牌全球化"，在逐渐成为多品牌运营商的同时，努力使自己融人全球化视野，缔造中国的世界品牌。那么，商业模式包含的因素有哪些呢？（）

编辑加工题：内容分析短稿，并按照稿件加工整理的规范进行编辑加工。（本题20分）“品牌中国”形象日益提升   品牌在中国的地位和作用正发生着翻天覆地的变化。中国品牌在全球影响力能否进一步扩大将取决于其是否能下定决心从自有品牌经营者转为西方品牌的代工制造商。　　   中国品牌日趋成熟，同中国过去30多年的飞速发展、富裕中产阶层的兴起以及经济从倚重生产到倚重消费的再平衡过程密不可分。2015年， “BrAnDZ中国百强品牌”总价值达到4642亿美元，较2011年的2919.5亿美元增长了约59‰，而同一时期该机构“BrAnDZ全球百强品牌”的增幅仅为45%。　　由于中国经济增长有所放缓，经济政策也有所调整，所以中国品牌的价值仍在稳定增长。2015年，腾讯超过自2011年BrAnDZ中国品牌榜首次发布以来始终占据头名的中国移动，登顶排行榜。腾讯的品牌价值5年间增长了442%。　　品牌在中国的地位和作用正发生着翻天覆地的变化。改革开放政策开启了中国长达30多年的经济高速发展。改革开放初期，品牌背后的主要推动力是民营企业，国有大中型企业则快速崛起。中共十八届三中全会提出“使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用”，又为各行各业的品牌深入参与市场竞争创造了条件。过去5年间，DrAnDZ中国最具价值品牌50强中的市场驱动型品牌实现了278%的价格增长，这表明品牌的重要性在中国正日益上升，而且随着市场化程度的提高还将进一步提升。新一轮的品牌增长机会，将是由消费者需求驱动，在更加创新、多元化、激烈的品牌竞争格局中产生。　　同时，中国品牌国际化的进程也逐渐展开。全球最大的个人电脑供应商联想有62%的年收入来自海外业务；通信解决方案提供商中兴通讯的海外收入占比达到了53%；航空公司以及石油和天燃气公司很大一部分的收入也来自海外；家电品牌同样如此，无论是代工制造业务，还是自有品牌业务，海外收入都占到了很大的比例。TCL的海外收入占比达到33%；苹果为30%；美的为22%；格力为15%；海尔为11；苏泊尔为10%。　　阿里巴巴在纽约证券交易所的上市融资额达到250亿人民币，创下有史以来的最高纪录，这说明中国品牌的现有价值能够快速得到展现。同时，阿里巴巴的上市有助于提升“品牌中国”的国际形象，即中国品牌在外界眼中的整体形象。中国企业在海外的接受度也会随着形象的提升而进一步提高。在外国消费者眼中，中国企业不再只是制造工厂或热门股票，同时也是消费品牌。　　中国品牌在全球影响力能否进一步扩大将取决于其是否能下定决心从西方品牌的代工制造商转为自有品牌经营者。同时，这一进程也有赖于美国消费者对“品牌中国”不断提升的认知，中国需要将自身打造成高附加值优质产品和服务的来源地。   这种转型在某些方面与日本或韩国产品在消费者认知方面所经历的变化过程类似，但中国品牌极有可能会延长这一过程。阿里巴巴经历了爆发式增长，电脑制造商小米突然间开始蚕食韩国三星在中国的市场份额，这些案例无不体现了这一变化趋势。

神州行品牌主导元素是简约.质量。（）

某企业生产方便面，形成品牌效应后，又陆续推出同一品牌的饼干和纯净水，该公司实施的是（ ）战略。

中国移动公司针对商务人士推出神州行业务，针对年青人推出动感地带业务，针对农村地区推出神州行惠农卡业务，这说明中国移动公司的旅游目标市场营销战略为（）？

MM业务针对中国移动（）品牌客户使用。

中国电信针对政企用户推出的客户品牌是？（）

（）是中国移动通信集团公司推出的移动互联业务的全国统一品牌。

神州行是继全球通后中国移动通信在GSM网上推出的新品牌，具有（）、（）、（）三大特点。

中国移动开发和实施了“动感地带”品牌营销策略，“动感地带”目标客户群体定位于15岁到25岁的年轻一族。从心理特征来说，他们追求时尚，对新鲜事物感兴趣，好奇心强，渴望沟通；他们崇尚个性，思维活跃；他们有强烈的品牌意识，但对品牌的忠诚度较低，是容易互相影响的消费群落。从对移动业务的需求来看，他们对业务数据的应用较多，这主要是可以满足他们通过移动通信所实现的娱乐、休闲、社交的需要。中国移动据此建立了符合目标消费群体特征的品牌策略组合；动感的品牌名称、独特的品牌个性、炫酷的品牌语言和犀利的明星代言，不仅满足了年轻人的消费需求，迎合了他们的消费特点和文化，更是提出了一种独特的现代生活与文化方式，突出了“动感地带”的“价值、属性、文化、个性”，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。由于市场定位准确，策划精妙，中国移动的“动感地带”取得了巨大的成功。 请结合案例，分析以下问题。 请结合案例和市场营销实践，谈谈如何做好企业的品牌建设。

中国移动开发和实施了“动感地带”品牌营销策略，“动感地带”目标客户群体定位于15岁到25岁的年轻一族。从心理特征来说，他们追求时尚，对新鲜事物感兴趣，好奇心强，渴望沟通；他们崇尚个性，思维活跃；他们有强烈的品牌意识，但对品牌的忠诚度较低，是容易互相影响的消费群落。从对移动业务的需求来看，他们对业务数据的应用较多，这主要是可以满足他们通过移动通信所实现的娱乐、休闲、社交的需要。中国移动据此建立了符合目标消费群体特征的品牌策略组合；动感的品牌名称、独特的品牌个性、炫酷的品牌语言和犀利的明星代言，不仅满足了年轻人的消费需求，迎合了他们的消费特点和文化，更是提出了一种独特的现代生活与文化方式，突出了“动感地带”的“价值、属性、文化、个性”，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。由于市场定位准确，策划精妙，中国移动的“动感地带”取得了巨大的成功。 请结合案例，分析以下问题。 中国移动的“动感地带”品牌营销策略运用了消费者行为学中的哪些理论，并简要介绍这些理论。