与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（ ）。

媒体的文化选择,就是根据广告目标的需要,依据企业文化和产品特征,特别是依据目标市场顾客的文化需求,选择广告媒体. 

广告策划的类型选择包括：

具有目标对象易选择、实效较长、保存性好等特点的广告媒体是

在招聘广告中不出现企业名称的广告称为（　）。

以广告主为标准可将商业广告划分为一般广告和（   ）。

广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（　　）。

广告策划原则的第一项是（　　）。

运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（　　）。

企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（　　）进行划分的。

于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（　　）。

与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（　　）。

广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（　　）。

广告策划的核心内容是（　　）。