简述影响沟通组合的因素。
产品市场的类型:不同的沟通方式对不同的产品市场类型会产生不同的效果。 沟通目标:沟通目标对沟通方式会产生直接影响,因为相同的沟通方式在实现不同的沟通目标上其成本效应是不同的。 沟通策略:沟通策略对促销方式的选择有直接的影响。 产品生命周期阶段:产品所处的生命周期阶段对于沟通组合决策会产生影响。
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