简述影响广告预算的主要因素。
目标市场大小及其潜力 潜在市场规模与地域分散程度 目标市场的市场占有率、商品理解度、品牌忠诚度; 竞争者动向及其广告策略、广告费用支出额、竞争手段(价格竞争与非价格竞争) 企业财务承受能力 产品生命周期 预期销售额与利润额 广告计划中选择何种媒体或广告形式
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