（1）试点媒介的范围：目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介。
（2）对广告客户的要求：必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务。
（3）对试点地区报社、广播电台、电视台的要求：报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的广告公司代理。
（4）对广告公司的要求：突出了广告公司在代理制的中重要作用，也给广告公司提供了用武之地。
（5）媒介单位成立广告公司的问题：要遵循自主经营、自负盈亏、依法纳税、承揽和发布必须分开的原则。
（6）广告代理费的标准：按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是15%。