即把原来定位于低档次产品市场的企业，在原有的产品线内增加高档产品项目，使企业进入高档产品市场。实行这一策略的主要原因是：高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高的利润率；企业的技术设备和营销能力己具备加入高档产品市场的条件；企业要重新进行产品线定位，想通过增加高档次产品来提高整个产品线的市场形象。但山于改变产品在消费者的心目中的地位是相当困难的，所以采用这一策略也有一定的风险。处理不当，不仅难以收回开发新产品项目的成本，还会影响老产品的市场声誉。