这是最为常见的一种电子商务模式。它的运作模式基本上是照搬传统市场的模式。我们可以说，任何一个公司，只要建立了一个网站，就可以把它当作电子商店的雏形了。如果在这个雏形上与网络银行达成协议，添加产品订购和货款支付功能的话，电子商店最为核心的部分就完成了。对于消费者来说，电子商店的好处很多。首先，由于网上价格的透明度高，可以进行直观的比较，因此网上竞争激烈，使网上商店的产品价格一般比传统的商业模式要低；其次，花样品种的选择较多，而且一般都提供产品的搜索功能；第三，对于某些商品来说，比如书籍和音像制品，网上搜寻和选择更为便利；第四，针对实务产品，商家一般都是通过物流公司送货上门，而对于数字产品则可直接通过互联网络就可以自行下载，因此方便快捷；第五，网上购物没有时间限制，24小时都敞开大门。
网上订阅模式（Subscription-basedSales）指的是企业通过网页安排向消费者提供网上直接订阅，直接信息浏览的电子商务模式。网上订阅模式主要被商业在线机构用来销售报刊杂志、有线电视节目等。在线服务（OnlineServices）指在线经营商通过每月向消费者收取固定的费用而提供各种形式的国际互联网接入服务，以及在线信息服务。在线出版（OnlinePublications）在线出版指的是出版商通过电脑互联网络向消费者提供除传统纸面出版之外的电子刊物。在线出版一般都不提供国际互联网的接入业务，仅在网上发布电子刊物。消费者可以通过订阅来下载刊物的信息。在线娱乐（Onlineentertainment）在线娱乐是无形产品和劳务在线销售中令人注目的一个领域。一些网站向消费者提供在线游戏，并收取一定的订阅费。