需求量是指在一定时期，一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
影响需求量的因素：产品价格、消费者收入、相关产品价格、消费者爱好、广告费用和消费者对未来价格的预期等。
需求函数是需求量与影响这一数量的诸多因素之间关系数学的表达式。需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反应需求量与价格之间关系的表达式。
需求量的变动：指非价格因素不变，价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。需求的变动：指当非价格因素变化时需求曲线的位移。