广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。所以，广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。
广告媒体的一般特点体现在：
1.能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费；
2.能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息；
3.能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；
4.能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。