市场观察法是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处在自然状态下的市场现象有关资料的方法。
市场观察法的特点：
①观察法是观察者根据市场问题的某种需要，有目的、有计划地搜集市场资料，是为科学研究市场服务的；
②观察法是科学的观察，它必须是系统、全面的；
③科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察；
④科学观察的结果必须是客观的，它所观察的是当时正在发生的、处在自然状态下的市场现象。