试述产品市场生命周期的含义及各阶段的特点。
(1)引入期:产品试销,产品沿未被顾客所接受,销量小,增长缓慢; (2)成长期:消费者对产品已经熟悉,销售量增长很快; (3)成熟期:市场需求量虽然仍在增长,但销售量的增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟; (4)衰退期:市场上除了少数免征产品外,大部分的销售量和利润总额由缓慢下降变为急剧下降。
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