产品生命周期一般分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期、衰退期。
（1）导入期----由于市场及技术方面的原因，产品不可能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。
（2）成长期----竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，将同类产品供给量增加。而同时期需求的迅速增长，使产品价格维持不变或略有下降，市场竞争逐渐加剧。
（3）成熟期----成熟阶段还可以分为三个时期：
①成长，此时由于分销饱和而造成销售增长率开始下降，销售额增长缓慢；
②稳定，市场已经饱和，大多数潜在消费者已经试用过该产品，竞争空前激烈，未来的销售受到人口增长的制约；
③衰退，此时销售的绝对水平开始下降，顾客开始转向其他产品或代替品。
（4）衰退期----顾客的消费习惯开始改变，转向其他产品，是原来的产品销售额和利润额迅速下降。