文化遗产是从历史、艺术或科学角度看，具有突出的普遍价值的（）。

世界文化遗产是由（）确认的具有（），美学价值，历史文化价值和旅游价值。

Practice 1　　非物质文化遗产是民族文化的精华、民族智慧的结晶。我国有56个民族，各民族在长期的历史发展进程中创造了丰富多彩的非物质文化遗产。　　改革开放以来，由于工业化和城市化的加速，人们的生产生活方式发生了重大变化，也使非物质文化遗产赖以生存的环境不同程度地遭到破坏。　　作为一种鲜活的文化，非物质文化遗产是民众生活的重要组成部分，在当代仍然散发着独特的光彩和魅力，仍然是传承文化、推动社会发展的不竭动力，是文化创新的基础和源泉。　　因此，抢救和保护那些处于濒危和生存困境中的非物质文化遗产，已成为时代赋予我们的非常紧迫的历史任务。　　文化生态保护区是以保护非物质文化遗产为核心、对历史积淀丰厚、存续状态良好、具有鲜明地域文化特色和价值的文化形态进行整体性保护，以促进经济社会全面协调可持续发展而划定的特定区域。

建筑艺术的主要特点是按照美的规律，运用形体、节奏、（）、（）、（）等独特的艺术语言，使建筑形象具有文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。

2012年2月14日，中共中央政治局常委李长春参观中国非物质文化遗产生产性保护成果大展指出，要认真贯彻落实非物质文化遗产法，按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，科学推进非物质文化遗产生产性保护工作。我国之所以要重视非物质文化遗产的保护问题，是因为非物质文化遗产（）①是维系人类社会生存和发展的前提和基础②是我国民族身份和历史文化成就的重要标志③彰显了中华民族优秀传统文化的魅力④印证了人类文明的演进和趋同的历史趋势

为塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象，企业进行CIS策划时须遵循（ ）。

保持思维具有明确性和鲜明性的逻辑规律是（）

材料：传统技艺是在漫长的生产实践中形成的生产技术，它富含民众的审美观念和思想情感，代表着技艺的精华，是当前非物质文化遗产生产性保护的核心。“生产性保护”是在非物质文化遗产保护实践中提出的一种保护方式，使非物质文化遗产融入现代社会生活实践，目的在于使其融入民众的日常生活并在生活中持久传承。具体而言，是指在具有生产性质的实践过程中，以保护非物质文化遗产的真实性、整体性和传承性为核心，以有效传承非物质文化遗产技艺为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式。作为人类的发明创造，所有传统技艺不只是人们简单的生活所需，更蕴含了人类的聪明才智和情感追求。木雕、石雕、玉雕、泥塑、面塑给人以美的愉悦，剪纸、刻纸、皮影、年画有丰富的文化内涵和艺术价值，造纸术和印刷术对文明的传承和传播起了极大的作用……手工艺和手工艺品能给人以美的享受，是人在与自然的互动中产生的，是人类情感的表达，与艺术、信仰紧密相连，具有民族和地域特色，是人类历史文化延续的见证。它所具有的民生价值、艺术价值、历史文化价值均是其传承价值所在。在文化发展的进程中，具有较高价值的多种非物质文化遗严的消失对人类来说就意味着文化多样性的减少，会给人类带来重大损失。因此，融入百姓生活，适应社会变迁需要，尽可能多地保护传统技艺存在的土壤，才能使非物质文化遗产具有更持久的生命力。问题：(1)传统技艺若要实现“生产性保护”可从哪两个方面入手？请结合文本，简要说明。(4分)(2)请结合文本，简要分析传统技艺的重要意义。（10分）

艺术作品中高度真实和高度概括的艺术形象称为（）。它一方面以鲜明生动的形象集中地表现出社会生活的本质，一方面又凝聚着创作主体真挚的情感和独特的审美创造。

皇家生意走出紫禁城——故宫文创的爆红之路1. 课前准备：请大家阅读案例，并体验故宫淘宝等网站。对文创产品，博物馆艺术授权和豫园的文创活动等营销策划做一定了解。 2. 背景信息：作为中国最庞大的古宫殿建筑群及博物馆，故宫履行着文化薪火相传的社会 职能。正如故宫博物馆副馆长娄玮曾说：“紫禁城已经快 600 岁了。我们希望故 宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。 我们希望让每一位公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等游戏，能 把高冷的宫廷形象变成小朋友喜欢的大朋友”。现如今，故宫的历史使命正以一 种新时代的方式传承。借助新媒体进行文化创意推广的方式，使故宫洗脱了尘封 的历史感，拥有了更加切合时代的亲和力，让现代的人们可以触摸到历史，亲近 历史，更让年轻一代喜爱历史、了解历史。而在新媒体与传统文化融合推动的思 路之下，故宫文化创意产品发展以及故宫博物院浏览量都大幅提升。 3. 关键知识点：4Ps 营销策略、价值链理论、艺术授权、知识产权保护 4P 理论产生于 20 世纪 60 年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。 1953 年，尼尔·博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市 场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种 程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企 业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。杰罗姆·麦 卡锡（McCarthy）于 1960 年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中将这些 要素一般地概括为 4 类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广 （Promotion），即著名的 4Ps。 价值链理论价值链理论由哈佛商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》中提出，他认为， 企业的每一项生产经营活动都是创造价值的活动，企业的一切互不相同但又互相 关联的生产经营活动，形成了创造价值的动态过程，这项动态过程称为价值链。 查尔斯·兰蒂在 20 世纪末将“价值链分析法”引入文化产业研究，他提出的文化产 业价值链包括五个价值环节：第一，创意的形成（创造性过程本身）；第二，文 化产品的形成；第三，文化产品的流通；第四，发送机构；第五，观众与接受。 这五个环节构成了文化产业的基本价值链。英国经济学者安迪C· ·普拉特认为， 文化产业与以文化形式出现的材料生产中涉及的各种活动有联系，在全球化时代 构成一个巨大的产业链，包括内容创意、生产输出、再生产和交易四个链环，相 互交融构成庞大的文化产业生产体系。 价值链不仅存在于单个企业的活动中，也存在于不同企业之间，产业集群中 多个企业共同完成价值的创造，构成产业的上下游关系。随着现代经济中产业融 合趋势日益增强，产业价值链也随着产业链规模的扩大而不断拓展延伸。 知识产权知识产权是指人类智力劳动产生的智力劳动成果所有权。博物馆拥有的知识 产权是博物馆员工职务活动产生的精神产品，例如博物馆藏品研究成果、博物馆 陈列设计方案、博物馆员工职务创作的摄影图像，博物馆的品牌图形，其他利用 博物馆藏品或知识产权而取得衍生精神产品等。博物馆藏品不是博物馆知识产 权。博物馆最大的精神产品是博物馆藏品研究、博物馆陈列、博物馆图书、博物 馆社会教育活动。文创产品应该是博物馆主要精神产品的衍生品，应该服从和服务于博物馆社会教育目标，应该有利于维护和提升博物馆品牌，有利于满足观众 和公众的精神文化需求。 以下为随机组合，每组两人一同登台分享：1） 根据4P理论，你认为故宫文创的创新成功之处在哪里？(曹幸+冯俊滔)2） 从价值链理论出发，你能谈谈故宫文创的失败之处吗？（可以从故宫文创开发运营缺乏整体规划，博物馆文化产业链的缺失来分析，也鼓励自由发挥）（庞博+薛析洋）3） 你对知识产权了解吗？对于文创产品的知识产权保护，你是如何理解的？不限于本案例自由发挥分享你的认识。（Cris+陈欣蓉）4） 搜索相关信息，谈谈故宫文创的完善艺术授权管理机制分为哪三个阶段？（丁烨+罗运鑫）5） 你觉得故宫文创可以复制吗？为什么，怎么样并有和未来建议。（严曹+李沛）6） 豫园作为上海的文创品牌，你有何建议？（孙志崎，魏佳颖）

非物质文化遗产指被各群体、团体或个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。以下哪项不是成都的非物质文化遗产（）。

初中阶段的学生，其身心发展水平和年龄特征存在特殊性，所以在学校传授文化知识时要挑选适合于中学生的文化和知识。这说明初中教育具有（）