广告正文的撰写有以下几条“法则”：
（1）AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；
（2）DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易；
（3）广告写作七步曲：
第一步在标题或第一段中允诺一种好处；
第二步详细叙述这种好处；
第三步确切地告诉公众将得到什么；
第四步用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；
第五步告诉公众如果不行动他将失去什么；
第六步再次叙述允诺的好处；
第七步建议立刻行动。