一般来说，广告媒体的选择标准主要有以下九个方面：
（1）媒体的传播特性。在选择媒体时，必须根据传播信息的内容和性质，立足于实用，选择真正有助于实现广告目标的媒体。
（2）媒体的有效性。即媒体的传播功能，应根据企业市场战略的需要，和宣传商品的内容，选择合适的媒体。
（3）媒体的投资效应。选用广告媒体时，需要考虑广告费用问题，包括媒体的绝对费用和相对费用。
（4）媒体的符号机制。即媒体表达信息的模式、媒体的传真程度，他们直接影响着宣传内容的表现形式和生动性。一般而言，电视和广播宜做品牌广告和印象型广告，因特网、报纸和杂志宜做说明型广告。
（5）媒体的属性与地位。一般而言媒体的社会地位越高，其权威性就越高，辐射面就广，对公众的影响就大，那么运用媒体做广告宣传就容易实现广告的目的。
（6）媒体的受众指标。受众的数量大，覆盖率高，观众、听众、读者的特性符合商品的目标公众要求，说明媒体的公众队伍就是企业的宣传对象，这种媒体对于广告宣传来说应该是有益的。
（7）媒体的覆盖面。媒体的覆盖面影响着媒体影响的范围。如果广告目标是在某一地区扩大商品的影响，宜选择地方性媒体
（8）竞争者的媒体策略，竞争者的广告宣传媒体是企业选用媒体的重要参照体系，它可以有效地强化广告媒体的针对性和对抗性，强化广告的竞争效用。
（9）竞争者的媒体习惯，只有根据公众目标的媒体消费习惯，选择符合其媒体生活生活习惯的媒体，才能有效地影响目标公众。