我国导入CIS的实际是：
（1）我国地域辽阔，地区间经济发展差异很大；企业之间发展也很不平衡；有的还没有在市场中定位；有的正处在发展成熟期；有的已赢得了市场，正朝着国际化方向经营。但整个社会经济发展水平与发达国家比较仍相差甚远，广告、公共意识相对较弱。
（2）我国还处在经济体制转轨期，企业的运行机制、现代企业制度等都尚待建立与完善。随之而来，观念也有待更新。
（3）我国不仅存在与其他国家不同的文化特质，也因民族众多存在着亚文化特点。
（4）当前我国企业形象建设，基础工作相当薄弱。