（1）广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社会文化的产物。
（2）由于广告人、广告受众是具有一定社会文化习俗的人， 因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派，任何一个社会的广告无不带有该社会文化的痕迹。
（3）反过来说， 广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外， 其内涵还体现了广告主及广告制作者对生活的理解及价值观念。