新闻传播的宏观选择包括传播主体的选择和接受主体的选择这样的双重过程。传播主体即新闻资源也选择受众和市场，接受主体即受众即选择新闻也选择传媒和传播者。受众往往通过市场上的选择对传媒行为及其产品作出评价。这是对传播主体所做选择的再选择，是决定传媒毁誉和命运的无情抉择，新闻传播中的微观选择包括获取信息、加工制作、播报传递等环节中对事实或新闻、对表达方式或传播方式的选择，相应地称之为获取选择、加工选择、刊播选择。关系：微观选择是对宏观选择的落实，既是把关过程，也是优化过程。宏观选择是微观选择的前提。宏观选择不慎固然贻害深重、微观选择粗疏也会损及大局。因此应当强调宏观选择与微观选择的协调一致，避免顾此失彼