1、产生背景：商品供过于求的情况继续发展，市场竞争加剧，消费需求变化越来越快，人们有了更多的选择商品和服务的机会。企业面临的市场问题更为严重。市场营销观念正是在这种买方背景下形成的。
2、两者的区别：①营销出发点。市场营销观念是以消费者的需求为出发点；推销观念是以产品为出发点。②营销目的。市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的；推销观念是通过大量推销产品获利。③基本营销策略。市场营销观念是以发现和满足需求竞争；推销观念是以多种推销方式竞争。④侧重的方法。市场营销观念是实施整体营销方案；推销观念是以派员销售和广告宣传为主。