媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。

现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？

（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

在商业领域，当围绕某一营销目标进行广告策划时，首要考虑的问题是（）。

广告目标策划的重点在于选择（）。

试述在广告策划中，确定广告目标的要求。

广告调查为广告策划提供科学的依据。

广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

在广告策划活动中，人是策划的主体。

促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、节日营销策划和事件营销策划4项内容。（）

与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（　　）。