网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。

企业经营战略一般包括企业总体战略和职能部门战略，以及（）

在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（）。

企业战略一般分为三个层次，包括企业总体战略、企业业务战略和（ ）。

广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

广告目标策划的重点在于选择（）。

试述在广告策划中，确定广告目标的要求。

广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

营销策划一般划分为营销战略策划和营销战术策划。（）

与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（　　）。

广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（　　）。

广告战略策划的原则是：（　　）。