（1）创新是流通体制改革的需要。创新是现代市场经济条件下经济发展和企业提高劳动生产率的动力之源，是社会经济进步、企业经营战略的核心。
（2）创新是市场需求发展变化的需要。需求是构成市场的基础。在当前市场形势已经由卖方市场转向买方市场的条件下，准确的判断市场的潜在需求、派生需求、不规则需求和变异需求，无疑是对我国企业创新的挑战。
（3）创新是发展流通生产力的需要。社会生产力的发展源于积累；社会生产力发展的质变，正是我们走向内涵式经济发展道路所迫切需要解决的问题；在实际工作中，企业的技术进步主要是通过研究与开发完成的，无论是研究和开发，都是创造性的工作。