（1）市场调查是了解消费者需求的有效方法。
企业进行生产的最终目的是为了将产品卖出去，实现其产品的价值。但在实现其产品价值的过程中必须通过交换来完成，即通过消费者购买商品来实现。消费者购买商品，是因为它能够满足消费者的欲望和需求。可见，企业要通过交换来实现其产品的价值，关键是要掌握消费者的需求，生产适销对路的产品，而市场调查为此提供了最有效的方法之一。
（2）市场调查是企业进行市场预测和决策的前提。
企业只有根据市场调查所掌握的信息和资料，才能对市场变化趋势作出较为科学的预测，正确地作出企业经营决策，并在此基础上制定经营规划和计划，为企业的生存和发展打下坚实的基础。
（3）市场调查是企业正确制定市场营销策略的保证。
企业制定市场营销策略的主要目的是为拓展市场，并有效地占领市场，从而获得最佳经济效益。企业只有通过市场调查研究与分析，才能充分了解和掌握企业的内部条件和外部环境等动态影响因素，从而制定出切实可行的市场营销策略。