现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？

（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

广告策划包括哪些主要步骤？

媒体策划包括确定媒体目标和（）。

广告调查为广告策划提供科学的依据。

广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）.

在广告策划活动中，人是策划的主体。

手机短信营销与传统媒体营销包括以下优点（）。

促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、节日营销策划和事件营销策划4项内容。（）

广告策划的原则包括：（　　）。