错觉的概念：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。
（1）广告中可以通过拍摄角度等技术手段来制造视错觉.例如，1956年霍尔茨舒赫尔牌汽车的两张推销广告照片.两张广告的标题与文案完全一样，整个画面的布局也雷同，只是两张广告中，一张是人物模特站在汽车的后侧拍摄的，另一张是模特站在汽车的前方拍摄的.这样车子本身的大小虽未变，但由于照片透视造成了错觉，即模特站在汽车前面的照片，人物突出，而汽车显得较小，而模特站在汽车后侧面的广告照片则汽车显得较大，人物较小.
（2）可利用物体制造错觉，如商店店面不大，但在墙上装上大镜子，即可产生深远扩大的错觉.在包装及广告画设计中也常利用错觉，相同容积的两个小盒，一个是正方形，一个是菱形，利用视错觉，菱形就好似大于正方形.同样容积的两个塑料瓶，瘦高状比矮胖状显得容量要大.还有一些厂家，故意在容器的底部向里凹陷，从而增加容量的高度，给消费者造成容量大的视错觉.
（3）还有运用颜色制造错觉：明度高的颜色有舒张感，明度低的颜色有收缩感.例如，法国的国旗是兰，白，红三色组成的色带.原来把这三种颜色的宽度定为一一样宽的，但是总使人感到三种色带不一样宽，兰的比红的宽些.后来修改了三种宽度的比例，在三者实际宽度不等的情况下，保持知觉上的宽度一致